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。
他说:
“居住不仅是一种生活方式,也是文化选择,一幢美丽的建筑可以提升我们城市的文化内涵,我们公司开发的房产,就是要提升成都人的生活品质,用美丽的住宅净化我们的灵魂,丰富我们的思想”
其实,这几句话都是我和王建南在文案里瞎编的,但被他一说出来,显得很是像模像样。
刘至诚晚上请客吃饭时,介绍我认识了房产公司的另一位大股东、一家国有公司的老总,在他的帮助下,“诚东文化”
顺利地接到了下一单case。
。
过了几天,我们成功运作了成都市最大的旅游房产项目——青城度假山庄的一次媒体炒作方案。
王建南用报社的关系,和广东一家财经周报协办了《成都高尚居住》特刊,重点炒作这个项目。
特刊封面便是青城度假山庄的大幅彩页,封面文案由王建南执笔。
他在文案中把高贵的居住方式,与“灵魂的风度”
相提并论,为成都上流人士提供了一个让灵魂置于高处的生活方式,那就是住在高处,住在高贵的青城山庄。
同时,文中引用李白在青城山采药学道的诗句:“闭剑琉璃匣,炼丹紫翠房”
,这很容易让男人联想到道家的房中术。
另外又给杜甫描写成都春天的名句“晓看红润处,花重锦官城”
,赋予了特殊的色情意境,就是我们以前老板最喜欢当“处长”
的那种意境。
最后,暧昧的色情意味与准确的广告诉求完美地结合在一起,写成了一篇智者见智、淫者见淫的妙文。
但是,这样的文案让广告界同行很不以为意。
我从同行的角度上看,它的确存在一个非常致命的缺点:就是很容易被读懂。
大家都知道,老百姓有文字崇拜的传统,凡是能够被大多数人读懂的文章,文化水准肯定不高,尤其是报上、楼书上的广告文字,最近几年的主流风格都接近朦胧诗,比如说,要说明某楼盘很高尚很经典可以流芳百世。
“流芳百世”
这几个字就太平常、太通俗了,我以前会这样写:“芳嘉世载、彪册青书。”
我自己也搞不懂什么意思,但是显得特有内涵。
当然,最好还要有一些字典上也查不到的生僻字,就显得更有文化了。
现在房产商给楼盘取名字也一样,比如上海有一个楼盘名叫:“优诗美地”
,全国一盘棋,成都一家高档楼盘也取名为:风漪浮铜。
更上了一个台阶,我以前老板的“二奶”
就死活在那里卖了一套房子。
这样做的好处在于,可以向客户收高价,反正他们也不懂,只是觉得这么难懂的字我们居然也会写,一定费了不少心血。
自从我们办了广告公司以后,王建南就再没给报纸写过专栏,他现在知道,写广告文案远比写文章更实惠。
再说他们报社已取消了副刊。
王建南说以后有了钱再慢慢写。
但王建南今天特别着急,一到办公室就告诉我一个坏消息:他在报社得到通知,由于成都报业市场整顿重组,《商务时报》宣布下个月开始停刊。
王建南心急如焚,要我马上和刘至诚联系一下,他说报社正在清理广告欠款,从今天起再也不办理“刊后付款”
广告,对各公司所欠的广告款,报社已经发出了催款通知单,一个月内不清偿就要发律师函。
我给刘至诚挂了电话,让他把“波士顿花园”
刊后应付的几笔广告款尽快划过来。
刘至诚说:“当然没问题。”
“你看明天怎么样,我到你公司跑一趟。”
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